マーケティング戦略においてブランド力は重要です。ブランド力の強さはブランド認知によって左右されます。そのため、ブランド認知がうまくいかないとブランド力は上がらず、ブランド力が上がらないとマーケティング戦略もうまくいかないという悪循環に陥りがちです。
グローバルビジネスで、ブランド認知を正しくしてもらい、ロイヤルカスタマーになってもらうには、ターゲット顧客に伝わるメッセージでブランド力を上げていく必要があります。
本稿では、グローバルビジネスで欠かせないブランド力を上げるためのブランディング方法、ブランド力を上げるトランスクリエーションについて解説していきます。

マーケティングにおけるブランドとは？

「マーケティングの発明者」とも呼ばれるアメリカの経営学者フィリップ・コトラーは「マーケティングとは、顧客のニーズを突き止め、そこから収益を得られる仕組みをつくること」だと述べています。ブランドは、まさにその仕組みのひとつです。
それではブランドとは何なのでしょうか。ブランドは主にブランド名やロゴマークに代表されます。ブランドの役割は、顧客にとっての商品やサービスへの満足度を高めることです。またブランドには、競合する売り手の製品やサービスとの差別化を図り、独自の要素を提供し顧客の心理的満足感を高めるなどの効用があります。
ブランドを選択してもらうには、信頼を寄せている顧客の満足度を高める必要があります。そのためには、顧客のニーズを突き止め、安定的かつ長期的な信頼関係の構築が大切です。

成功するブランディングとは？

ブランドの価値は、ブランド名、ロゴマークなどで決まるわけではありません。商品やサービスはもちろん、ブランド名、ロゴマークなどブランドを表現するシンボル、想起されるイメージ、提案される価値観など、周囲からどのように理解・評価されるのかによって、ブランドのステータスとしての価値が決まります。
ブランディングには、ブランドイメージを通じて企業のビジョンの反映を行い、顧客の満足度を高め、自己実現を図るお手伝いをする役目があります。つまり、一方的なビジョンの押し付けではなく、顧客のニーズを反映し、必要だと思ってもらえるブランディングが、マーケティングにおけるブランディングの成功へとつながります。

グローバルビジネスでブランド力を上げるには？

グローバルビジネスにおいても、ブランドの重要性は同じです。国内向けとの違いは、対象地域向けに翻訳をはじめとした最適化を行う必要があるところです。
ブランド力を上げるには、現地の習慣・文化・嗜好などの特性を理解し、現地でのターゲット顧客層を定め、現地化・最適化した、対象地域で受け入れてもらえる翻訳が欠かせません。
現地の状況に即して行う翻訳をローカリゼーションと呼びますが、さらに翻訳の枠を超えて最適化させた翻訳トランスクリエーションも、ブランド力を高めるのに効果的な手法です。

トランスクリエーションでブランディングするには？

トランスクリエーションでは、コピーライティングのようにクリエイティブな翻訳が可能になります。そのため、翻訳を通じて現地に合ったブランディングを行うには、最適な方法と言えるでしょう。
同じ表現で同じ商品やサービスを売ろうとしても、文化的背景や嗜好の異なる地域では、訴求はうまくいかない可能性が高くなります。そのため、ブランディングをやり直すには、翻訳により言語を変えるだけでは十分でなく、トランスクリエーションを通じて、最適な方法でブランドイメージを伝える必要があります。そのためには、現地の状況に詳しい翻訳会社に依頼すると安心です。
トランスクリエーションを通じて、国内向けブランディングをする時と同じように、地域の言語による最適な表現で顧客の満足感を高められるようになれば、グローバルビジネスにおけるブランディングは成功するでしょう。

十印のトランスクリエーション

十印のトランスクリエーションの強みは、外国文化・習慣への深い造詣と外国語による高いライティング力です。経験豊富な十印だからこそできる、現地の環境に最適な翻訳とお客様にぴったりのトランスクリエーションのご提案で、ブランド力を高めるお手伝いをいたします。
言葉の壁を超えたトランスクリエーションでの情報提供によってターゲット顧客の心を掴み、グローバルビジネスを成功へと導きます。効果的なマーケティングとブランディングには、十印のトランスクリエーションを是非ご検討ください。

まとめ

十印では、半世紀にわたり製品特徴や企業・ブランドのイメージを伝える翻訳を行っています。お客様のご要望に合わせ、原文に忠実な翻訳から、商品やブランドのストーリーを伝えられるトランスクリエーションまで、グローバルビジネスでの訴求を成功させるお手伝いをします。
ターゲット顧客やエリア・商材に合わせ、現地向けに最適化された内容、理解されやすい表現など、わかりやすいトランスクリエーションで、効果的なブランドイメージアップを可能にします。
グローバルビジネスでブランド力アップのためにマーケティング効果の高いトランスクリエーションをお考えなら、どうぞお気軽に十印にお問い合わせください。