動画マーケティングは高品質な翻訳で訴求効果を上げる
スマートフォンなどの普及によりソーシャルメディアの発達した近年、動画による情報伝達は生活に欠かせないものとなりました。同時に、動画によるマーケティングは企業にとって重要な位置を占めるようになってきました。
動画マーケティングに対応するには何から手をつけたらよいのか、グローバルビジネスではどうすればよいのか不安に思っているご担当者様へ向けて、本稿では動画マーケティングとは何か、どのようにグローバル化に対応して訴求効果を高めていくのかについて解説していきます。
動画マーケティングとは？
動画マーケティングとは、動画を通じて商品やサービス、自社の魅力などを発信するマーケティング手法です。動画コンテンツには映像と音声が含まれるため、大量の情報を短時間で届けられるというメリットがあり、文字のみ・音声のみのコンテンツよりも訴求力が高くなります。
また、動画とSNSの組み合わせやWebニュースへの掲載、マスメディアへの波及など、多チャンネル化が行われやすいのも動画マーケティングの特徴です。
動画マーケティングでは、動画を作って公開するだけでは十分でなく、動画コンテンツを使って商品やサービスを宣伝・販売し、目標に対する効果測定や分析を行い最適化することにより、より高い訴求効果が期待できます。
動画広告市場の伸びと動画視聴の移行：テレビからYouTubeへ
動画マーケティングが注目されるようになった背景には、一人1台以上のスマートフォンの普及と5Gによる通信環境の整備、YouTubeやTikTokといったソーシャルメディアの発達があります。テレビに代わって動画を視聴する傾向は全世代に広がっていますが、特に若い世代に多く見られます。2020年10月のクロス・マーケティングの「YouTubeの利用実態に関する調査」*1によれば、10～20代では男女共にテレビよりもYouTubeを長く見ていることがわかります。
動画広告市場は年々拡大しており、2021年の動画広告市場は4,195億円、前年対比142．3％と大きく伸びています。2025年には1兆465億円に達する見込みで、今後もインターネット広告市場全体の水準を上回る高い成長率が予想されます。
* 1:YouTubeの利用実態に関する調査 | リサーチ・市場調査ならクロス・マーケティング (cross-m.co.jp)
*2: サイバーエージェント、2021年国内動画広告の市場調査を発表 | 株式会社サイバーエージェント (cyberagent.co.jp)
動画マーケティングの戦略と翻訳
グローバルビジネスで、動画マーケティングを戦略的に行う上で気を付けるべきポイントは、次の4つです。
1) 目的・ターゲットの明確化
2) 配信媒体の選定
3) 動画制作の依頼先の選定
4) 翻訳会社の選定
グローバルビジネスでは、翻訳の工程は欠かせません。そのため、動画と翻訳を分けて行うことも可能ですが、動画制作をしている翻訳会社への依頼も検討してみてもよいでしょう。
このように、動画マーケティングを戦略的に行う上で重要な上記4つのポイントは、商品やサービスの認知からファン作り、最終的に購入へとつなげるためには欠かせないポイントです。適切なマーケティング手法を選び、戦略的に動画マーケティングを行うだけでなく、分析・評価して改善点を見つけるというサイクルを繰り返し、動画マーケティングの施策効果を高めていくことが大切です。
また、翻訳の精度が高くなければ、伝えたいメッセージは伝わりません。近年では自動字幕機能と自動翻訳機能で外国語⇔日本語の翻訳をすることも可能ですが、現地のターゲット層に最適な翻訳をするには不十分であり、訴求力を上げるには、マーケティング翻訳の手法に精通した、ローカライズのできる高品質な翻訳が必要です。そのため、動画マーケティングを適切に行うためには、経験のある翻訳会社への依頼が安心でしょう。
十印の動画翻訳
十印では、動画の翻訳・作成を承っています。映像のスクリプト翻訳、字幕・テロップ入れ、ナレーターによる吹き替え、最終ファイルの作成など動画編集まで、映像翻訳全般にわたるトータルサービスです。ご予算に合わせて、ナレーターによる吹き替えよりも低コストの、機械音声による吹き替えもお選びいただけます。吹き替え後の動画編集などの映像翻訳だけでなく、動画の企画・撮影・編集など、翻訳の枠を越えた動画作成全般への対応も可能です。
他にも、研修・学習のeラーニングに使われる映像・音声のコンテンツや問題集の内容のローカライズ、テロップや資料・現地に合わせた映像の差し替えなどの一部修正、コンテンツのBGMや専門性の高いCGの作成など、お客様のご要望に合わせた動画作成・編集全般に関するご相談を承ります。
動画翻訳、多言語動画への翻訳サービスなど、十印の動画サービスの詳細に関しては、どうぞお気軽にお問い合わせください。
まとめ
十印では、半世紀にわたる翻訳に関するノウハウをもとに、製品特徴や企業・ブランドのイメージを伝える翻訳を行っています。字幕翻訳、吹き替え、動画編集・映像作成など、動画に関するすべての作業で伝えたいメッセージを伝え、グローバルビジネスでの訴求を成功させるお手伝いをします。
現地向けに最適化された内容、理解されやすい映像翻訳など、対象言語へのローカライズでメッセージが伝わりやすい動画翻訳を行い、動画マーケティングの成功へと導きます。
最適な動画翻訳で動画マーケティングをお考えなら、是非、十印にご相談ください。
