スマートフォンの保有数の増加と社会のDX化により動画の視聴環境が整い、近年動画から情報を得る機会が増えてきました。動画を好むユーザーの増加を受け、インターネット広告でも動画が多く使われるようになり、今後も動画の活用が伸びることが予測されます。

本稿では、広がりを見せる動画をマーケティングでいかに活用し、グローバルビジネスを成功させるためには、どのように動画翻訳をすればよいのかについて説明します。

拡大する動画マーケティング市場

コロナ禍の影響で従来の対面営業の手法が減り、DXの推進、5Gなどの通信環境の改善などにより、近年インターネット広告、中でも動画広告の活用が増えています。サイバーエージェントの調査によれば、動画広告の市場規模は年々増加傾向にあることがわかります*。幅広い世代で動画コンテンツの視聴が定着し、大手動画広告媒体のユーザー数が増えるなど、近年動画媒体への投資は積極的に進められています。

動画広告はユーザーから好まれるだけではなく、テキストや画像より情報量が多く、マーケティング効果も大きくなり、企業にとって魅力的な訴求方法であると言えるでしょう。

*参考：サイバーエージェント、2021年国内動画広告の市場調査を発表 | 株式会社サイバーエージェント (cyberagent.co.jp)

動画の見せ方とマーケティングでの活用

動画を上手に活用していくには、ターゲティングが重要です。ターゲティングが適切にできていなければ、伝えたい顧客層にメッセージが伝わらないからです。例えば、BtoCの販促や認知拡大向けの動画と、社内向けの研修用動画では、動画で伝える内容や伝え方は異なります。そのため、ターゲットの視聴者に最適な見せ方を選択し、動画によって視聴する人が適切なメッセージを得られるようにすることが、マーケティングにおける上手な動画の活用につながるのです。

近年の動画活用方法の特徴

近年の動画マーケティングの特徴としては、BtoCで短尺の動画が主に使われるようになっているという点が挙げられます。動画が長いと感じるとユーザーは脱落してしまうため、無理なく最後まで見られるよう短めで飽きさせない工夫が必要です。広告色を前面に出すよりも、ユーザーの共感を得られる内容が好まれる傾向も見られます。また、ソーシャルメディアを利用し、動画から購買へとつなげられる機能など、見せるだけの動画ではなく、活用の幅は広がりを見せています。

また、BtoBにおいて動画は、動画広告以外にも社内の業務マニュアル、研修、プレゼンなど多岐にわたるDXコミュニケーションツールとして、様々な利用方法があるのが特徴です。

グローバルビジネスの動画翻訳

グローバルビジネスでは言語の壁をなくすために翻訳が必要ですが、動画を翻訳する機会が増えると動画翻訳の機会が増えます。動画の翻訳は単に字幕や吹き替えをするという方法もありますが、それだけでは訴求効果は十分ではありません。

訴求効果を上げるためには、ターゲット顧客、ターゲット地域に合わせて内容を変更し、最適化するなど、動画のメリットを最大限に使った翻訳方法が望ましいでしょう。そのためには、ローカライズという地域に合わせた内容の修正、もしくは、トランスクリエーションと呼ばれるクリエイティブな翻訳を組み合わせると効果的です。

また、文化や嗜好の違いから、日本と海外ではまったく別の動画を使うほうが、訴求効果が高いことも多いため、新たな動画を作ることも検討してみてもよいでしょう。

十印の動画翻訳

十印では、動画の翻訳だけでなく、動画作成も承っています。映像のスクリプト翻訳、字幕・テロップ入れ、ナレーターによる吹き替え、最終ファイルの作成など動画編集まで、映像翻訳全般にわたるサービスへの対応が可能です。ナレーターによる吹き替え、より低コストの機械音声による吹き替えなど、ご予算に合わせてお選びいただけます。吹き替え後の動画編集などの映像翻訳をはじめ、動画の企画・撮影・編集など、翻訳の枠を越えた動画作成全般に対応いたします。

他にも、研修・学習のeラーニングに使われる映像・音声のコンテンツや問題集の内容のローカライズ、テロップや資料・現地に合わせた映像の差し替えなどの一部修正、コンテンツのBGMや専門性の高いCGの作成など、お客様のご要望に合わせた動画作成・編集全般に関してご相談を承ります。

動画翻訳、多言語動画への翻訳サービスなど、十印の動画サービスの詳細に関しては、どうぞお気軽にお問い合わせください。

まとめ

十印では、半世紀にわたる翻訳に関するノウハウをもとに、製品特徴や企業・ブランドのイメージを伝える翻訳を行っています。字幕翻訳、吹き替え、動画編集・映像作成など、動画に関するすべての作業を通じて伝えたいメッセージを伝え、グローバルビジネスでの訴求を成功させるお手伝いをします。

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