近年人気のトランスクリエーションは、クリエイティブな翻訳として知られています。クリエイティブな翻訳というイメージが強いため、コピーライティングの役割を担う翻訳だと認識されている方も多いかもしれません。しかし、トランスクリエーションには、クリエイティブな翻訳以外にも重要な役割があります。

本稿では、トランスクリエーションの概要、トランスクリエーションを使った翻訳のメリット、トランスクリエーションを使ってメッセージを伝える方法について解説していきます。

トランスクリエーションとは？

トランスクリエーション（transcreation）とは、「翻訳（translation）」と「創造（creation）」を組み合わせた造語で、ビジネスのグローバル化に伴い、近年使われる機会が増えています。海外顧客向けに翻訳を行う際、今まで通りの単なる翻訳ではなく、想定読者に最適化した訴求力の高いマーケティング向けの翻訳です。回りくどい説明をする代わりに、一般的には、コピーライティングと同じように、インパクトの強い印象に残るキャッチーな表現を使い、訴求力を高める翻訳方法でもあります。原文に忠実であるよりも、慣用句・比喩などを使って読者の心をつかむ表現で、ブランドや商品・サービスのイメージアップを行い、購買へとつなげることが目的です。そのため、翻訳言語でシンプルかつ自然、時代の流れに沿った表現で、ターゲット顧客層に最適化した表現の使用が望ましいとされています。

また、近年では、検索サーチエンジンで上位に表示されるSEO対策を行うために、検索上位に表示されやすい表現を使う必要も出てきています。

トランスクリエーションはわかりやすい翻訳

トランスクリエーションは、ターゲット顧客にとってなじみのある表現を使う、読み手をひきつけて心を動かす、いわゆる「ささる」表現であるかどうかがポイントです。

よく理解できない文章では、親近感はわかず、もっと知りたいという感情を引き起こすことはできません。わかりやすい文章は、内容が伝わりやすく、「いいな」「おもしろそうだな」というポジティブな感情から「買ってみたいな」「使ってみようかな」という気持ちへと変わる手助けをしてくれます。

読者の興味関心を引く魅力的な表現であるトランスクリエーションは、読者にとってわかりやすい表現でもあります。すんなり理解できる内容であれば読者は自分事として捉え、共感から商品・サービスへの愛着を持ち、ロイヤルカスタマーになるのです。

トランスクリエーションでメッセージをわかりやすく伝える

トランスクリエーションが、わかりやすく読者に伝わる翻訳であるためには、次の3つのポイントが大切です。

・ターゲット層の選定
・伝えたいメッセージの明確化
・どのような反応・行動を期待するのか

この3つのポイントを明確にし、原文に忠実であるよりも、翻訳言語で最適化する作業が、トランスクリエーションです。

伝えたいメッセージを伝えたい人に伝えるという作業は、コピーライティングでも同じです。ただ、かならずしもコピーライティング的であるかどうかにこだわる必要はなく、伝えたいターゲット層に、伝えたいメッセージを期待する反応・行動を引き起こすように対象言語で伝える作業、それがトランスクリエーションといえるでしょう。

このように、トランスクリエーションの利用は、外国語でわかりやすいメッセージの伝達が可能になり、効果的なグローバルマーケティングへの足掛かりとなります。トランスクリエーションを使って、翻訳作業とマーケティングを同時に行い、グローバルビジネスを成功させましょう。

十印のトランスクリエーション

十印のトランスクリエーションの強みは、外国文化・習慣への深い造詣と外国語による高いライティング力です。経験豊富な十印だからこそできる、現地の環境に最適な翻訳とお客様にぴったりのトランスクリエーションのご提案で、訴求力を高めるお手伝いをいたします。

言葉の壁を超えたトランスクリエーションで、ターゲット顧客の知りたい情報の適切な提供により心をつかみ、グローバルビジネスを成功へと導きます。効果的なマーケティングとブランディングには、ぜひ、十印のトランスクリエーションをご検討ください。

まとめ

十印では、半世紀にわたり翻訳に関するノウハウをもとに、製品特徴や企業・ブランドのイメージを伝える翻訳を行っています。お客様のご要望に合わせ、原文に忠実な翻訳から、商品やブランドのストーリーを伝えるトランスクリエーションまで、グローバルビジネスでの訴求を成功させるお手伝いをします。

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